暮春时节，气温稳步升高，琳琅满目的防晒装备也纷纷被加入购物车。近年来，随着科学护肤理念的普及，中国消费者的防晒意识也逐渐增强，对防晒品类的需求逐渐迈向精细化、个性化和多元化。
原本防晒产品仅用于盛夏出游、海边旅行、军训等单一场景，但新一代消费者开始追求365天、360度无死角的防晒效果，防晒消费向全季节、全天候、多场景拓展，比如工作通勤、驾车练车、户外徒步等生活场景，都成为了防晒的刚需场景。据欧睿数据显示，中国的防晒市场增速远超世界平均水平，预计到了2027年，国内的防晒市场规模将超过300亿元。
天猫国际布局防晒三大趋势
2025年春夏季，天猫国际携手各大品牌，在户外高倍数专业防晒、贵妇养肤防晒和敏感肌防晒三大趋势中发力，为品牌孵化防晒爆款持续输送力量。
源自法国的EviDenS de Beauté伊菲丹是天猫国际贵妇级护肤品类的领军品牌，旗下的防晒产品兼顾防晒与精华功效，构建起物理防晒、生物防晒、化学防晒的立体防护系统，持续引领天猫国际轻奢礼赠的贵妇防晒消费趋势。
在敏感肌适用的防晒产品中，由美国顶尖的皮肤学专家联合研发的CeraVe适乐肤品牌表现亮眼。CeraVe适乐肤以其独家三重神经酰胺和MVE渐层缓释技术，专注于修护皮肤屏障健康。此次携手天猫国际主推的CeraVe适乐肤无油防晒SPF30，聚焦敏感肌防晒需求，全波段防晒并可修护光损伤造成的屏障受损，兼具妆前级水润不黏腻。
在户外高倍数专业防晒领域，蜜丝婷（Mistine）作为源自泰国的国民美妆品牌，入驻天猫国际以来，从2021年至2024年连续4年占据中国防晒护品类销量第一名，累计销量破1亿支。2025年，Mistine与2013年诺贝尔化学奖得主亚利耶·瓦谢尔教授共同研发，基于37年热带防晒研究结果，推出Mistine第6代小黄帽新品，兼具高倍防晒功效与温和好肤感，实现多场景的科学防护。
天猫国际：国际品牌上新第一站
作为「造新」第一平台，天猫国际始终是国际大品牌防晒品类上新的第一站。近年来，天猫国际持续推出重磅防晒新品，单支防晒霜的价格涵盖百元级入门款防晒单品，到千元以上的轻奢品类，其中也覆盖了技术创新、功效叠加、品类延伸等吸引消费者的卖点。
总部位于西班牙的ISDIN怡思丁同样推出了高倍数户外防晒霜新品。ISDIN怡思丁专注于光老化领域的肌肤护理，在天猫国际上新的“怡思丁双抗防晒水“ 专为夏季户外设计，创新独家热保护科技，可以即刻降温4℃，有效防止夏季高温暴晒导致晒伤晒黑晒老，100%保护肌肤胶原蛋白。
针对轻奢消费者的防晒诉求，天猫国际选择携手EltaMD安妍科推出防晒新品。EltaMD安妍科是源自美国皮肤科诊所的专业健康护肤品牌，旗下的“发泡大白瓶”是天猫国际洁面品类的明星产品。此次全新推出的“EltaMD安妍科防晒小光盾”主打抗光老化的全链路防护，契合高端化与功效化并重的消费趋势。
防晒经济的持续火爆，催生了多元化的防晒品类场景和防晒消费生态，天猫国际作为造新第一平台，推动防晒品类从基础防护向“精准养护”持续升级。天猫持续关注消费者的细分诉求，针对户外、通勤、母婴、敏感肌等不同消费场景推出定制化产品，并通过流量倾斜和本土化营销完成防晒新品冷启动。
未来，天猫国际将始终以消费者诉求为核心，携手各大国际品牌推出成分创新、场景适配、技术赋能的品牌新品，引领防晒产业向更高维度可持续发展。
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