在上海南京东路U479商场的繁华街角，一座三层高的奇幻乐园正以颠覆性的零售体验重塑城市商业地标。
MINISO LAND全球壹号店，这座由名创优品与唯想国际联袂打造的场景式IP联名集合店，自2024年10月开业以来，凭借创新性场景化设计，连续两年斩获国际设计大奖——2024 Architecture & Design Collection Awards铂金奖与2025意大利A’ Design Award设计大奖金奖。这不仅体现了其设计美学的顶尖水准，更与其刷新全球门店纪录的1203万首月销售额共同彰显着品牌的商业价值，成为上海乃至中国零售创新的标杆案例。
作为品牌的全球首个场景化IP零售空间，MINISO LAND创新采用”超级IP+超级门店”模式，重塑消费场景，打造沉浸式乐园主题体验。突破传统的外立面设计构筑出极具视觉张力的艺术地标，明快的高饱和色彩与数字媒体立面交相辉映，创新运用摩天轮及大摆锤等游乐设施造型的动态立体店招，多层次强化主题乐园的沉浸氛围。
步入店内，三层空间被解构为多元叙事场景，仿佛流转于狂欢乐园的不同主题区域。
图注：一层的摩天轮展台、海盗船货架将商品陈列转化为动画番外剧情
图注：二层以蒙太奇式空间分镜容纳多元品类
图注：盲盒区将人们的愉悦心情轻轻托起，放入梦幻的粉色泡泡
图注：毛绒区带给人带来治愈体验
与传统的陈列货架不同，设计师李想创新完成功能设施的场景化转译。传统承载商品的货架随分区主题产生不同变形，弱化商业氛围，重新建立人们对商品的情感联结与价值感受，为线下零售提供“快乐消费”的新可能。
图注：萌宠区以鲜艳的色彩块面为视觉基底，打造趣味生长的彩色沙漠
这一革新的背后，是名创优品与唯想国际对实体零售的深度破局。依托与150余个全球IP的合作积淀，品牌将规模化供应链与空间美学精准融合，使设计从成本投入转化为品牌资产。
MINISO LAND的爆红并非偶然。2020年，名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。门店设计则使IP角色成为空间主角，商品则成为剧情道具。这种转变使门店从交易场所进化为“兴趣社交节点”，消费者在打卡互动的探索中自发成为品牌文化传播者。
项目名称丨MINISO LAND全球壹号店
项目地址丨中国 上海市 南京东路U479商场
项目业主丨MINISO名创优品
项目统筹丨名创优品集团形象发展 / 颜斌、刘庆、罗慧娟、林泽新
设计单位丨唯想国际
主持设计丨李想
工程单位丨湖北大周建筑装饰工程有限公司
项目摄影丨SFAP
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